全域旅游时代,旅游产品面临着哪些问题?

我要发布     发布日期:2019-06-02 10:07:14  来源:网络
核心提示:近几年来,人们越来越重视旅游业,诸如全域旅游​、文旅融合等概念也不再陌生。许多景区也在积极的拓展功能、延伸业态、硬件升级。虽然投入不少,但收效甚微。那么,问题的症结究竟在哪?

  近几年来,人们越来越重视旅游业,诸如全域旅游、文旅融合等概念也不再陌生。许多景区也在积极的拓展功能、延伸业态、硬件升级。虽然投入不少,但收效甚微。那么,问题的症结究竟在哪?


  全域旅游最忌讳的就是跟风、复制,千城一面,最典型的就是古镇。有人戏称,我国的古镇都长着一张“网红脸”。大多数的古镇宣传文案都离不开慢生活、悠闲时光、人间天堂、给心灵放个假等关键词,景区的特色美食也都是臭豆腐、老酸奶、炸鱿鱼等无地域特色的食物。


  全域旅游的发展重在“全域”。这意味着,全区域、全空间皆为景点。在全域旅游背景下,游客的消费行为已发生变化,新的旅游格局必然需要新的营销理念。如何让自己的旅游资源被更多的消费者熟悉、光顾、再次光顾甚至喜爱,这是一个值得我们深思熟虑的问题。


全域旅游


  全域时代,旅游产品面临的四大问题


  1.“拿来主义”,旅游业态同质化严重


  如前段时间的民宿大热,如花间堂、隐居、德懋堂、安缦法云等一系列民宿品牌迅速崛起,途家等民宿分享预订平台已成互联网新贵。


  很多打着贩卖文艺、乡愁、怀旧、梦想的旗号的投资商争相建起了民宿,仿佛民宿业就是个筐,不管适合不适合把所有的流行元素都往里扔。


  但事实上,由于缺乏规划、没有与项目地文化内涵主题的结合,很多项目都缺乏前瞻性、整体性的地域整合规划,导致部分民宿房屋及土地权属复杂,个体发展后劲缺乏,经营者素质不高、服务、市场意识低下。


全域旅游


  2、旅游产品低价竞争严重


  目前我国的许多景区在开展营销活动时,以低价作为价格手段,去扩大旅游市场,严重扰乱市场秩序,损害了旅游品牌形象,也形成了低价营销的恶性循环,极大的阻碍了景区的发展。


  3、旅游产品乏新


  我国的景区绝大多数景区对景区文化资源挖掘不够,特色旅游产品较少,产品更新较慢,同质化严重,导致景区产品吸引力不足,无亮点可销。


  但其实大众对于旅游产品的热情并不低,故宫博物院光是文创产品的销售就达到了15亿的销售额,无独有偶,大英博物馆也入住淘宝开起了文创旗舰店。虽然整体销量与故宫相差甚远,但还是有网友戏称大英博物馆“抢了故宫的生意”。


全域旅游


  4、营销手段落后


  目前,我国景区的经营者多依靠传统方式招揽游客,采用最多的宣传促销手段是发单页或发名片,有少数经营者在互联网上设立了宣传网页,取得了一定的营销效果,但由于信息量少、功能简单、缺乏管理等原因,没有达到预期的营销效果。


  传统旅游业再也不能固守住自己原有的产品和业态,坐等游客上门。应当“换个步伐前行”,发挥传统旅游业、传统旅行社的优势,打好“整合牌”,整合一切可以整合的资源,组合适应消费新需求的新产品;做好“旅游+”,创造适合旅游消费新需求的新业态;运用新技术,通过互联网、大数据架起与市场和消费者的新桥梁,培育自己的客户群体和“粉丝”,提高营销和服务的精准度,提升消费者的黏度和忠诚度。只有这样,才能满足市场和消费者的需求,才能在引领旅游消费中当好“主角”。


 

本文标题: 全域旅游时代,旅游产品面临着哪些问题?

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