康养小镇发展乱象，竟成了"小吃一条街"？

　　随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，康养产业迎来了重大的发展机遇。业界预计，到2020年，大健康产业总规模将超过8万亿元。但是，寄托着美好愿望、具有广阔发展前景的康养小镇发展情况却并不理想。

　　康养小镇发展乱象

　　目前，一些地方的康养小镇建设数量贪多、规划求大、进度求快等现象非常突出，美其名曰的康养小镇不能持续发展，开业不久便被人遗忘，甚至还暴露一些生态环保问题。

　　“有很多地方在规划建设、产业结构、文化底蕴、项目定位等方面，考虑不周就开始搞康养小镇，很危险的。”北京浙江商会副会长陈俊表示，他最近在西南好几个省调研发现，一些地方一哄而上的搞“康养小镇”，图数量多，但最终建成了“小吃一条街”。

　　“在出差时，我就看到，建起了很多风格类似的小镇。尽管名称各不相同，但餐饮美食都有，建筑风格甚至还模仿其他地方的街头场景，看似耳目一新。”陈俊说，多走几个地方，很容易发现很多康养小镇，同质化非常严重，“给人一种堆砌的感觉”。

　　现在很多康养小镇因产业不够，就用“房地产”来弥补。在中西部的一些地方，尤其是一些城乡结合部，因缺乏好的产业支撑，房地产成为康养小镇建设中的绝对主角。很多地方打造了“欧洲文化风情的小镇”，但事实却是地产大都售罄，但小镇上冷冷清清，商铺大门紧锁，几乎看不到车辆和行人。

　　“在一些三四线城市，打着建设康养小镇的名义，大片土地被外地房地产商圈地搞旅游地产，以‘别墅类’住宅为卖点，销售不错。”陈俊说，他在云南看到，建房盖楼，投资上去了，但如果没有产业支撑，这样的康养小镇就会演变成空心镇。

　　最近一两年，康养小镇在各地开始了出现建设小高潮，甚至在没有选择好“特色”产业的基础上，“有条件要上，没有条件创造条件也要上”的乱象很突出。

　　康养小镇未来的蓝海产业

　　从布局来看，云贵川、长三角、山东、东北长白山等地区的健康旅游产业已初具规模，并形成了自己的特色。比如，云贵川康养小镇主要依靠自然环境，开启度假疗养模式；山东康养小镇配套设施较为先进，医疗科技也较为发达等，有自己的亮点。

　　针对各地兴起的康养小镇建设热潮，建设康养小镇应深度挖掘消费者的需求，打造包罗万象的大产业，不如潜心搞好某一个细分市场，这样特色更特。采取乡村旅游与康养旅游融合发展的路径，尽可能减少人为的改造，体现乡村的自然性，使田园、村庄和自然环境的设计更符合养生者的审美需求。建康养小镇需要慢慢摸索，不可一蹴而就。

　　康养小镇的核心特色不是旅游，而是基于产业形成的特色产品。现在的康养小镇，要么是千方百计的造景，要么就是增加旅游服务设施，要么就是改造成各种旅游小镇，而旅游只是对康养小镇提升的表现手法。

　　事实上，康养小镇需要具备养老、养生、养病、养心等功能，特色产业需要做大、做精、做深。在“健康中国”的背景下，健康产业将在未来20年迎来重大发展机遇期。伴随“特色小镇”国家战略的落地，中央近年出台了一系列政策，鼓励地方开展“康养小镇”建设。

　　中国在借鉴国际经验的同时，要从“身”、“心”两个方面发展中国特色的健康旅游，建设综合性康养小镇。