【文化中国】乌镇戏剧节为何如此火？

　　每年“十一”黄金周结束，旅游市场进入到一年中的淡季。国内各大景区冷清的场景与国庆假期形成鲜明的对比，国内游、出境等多条旅游线路价格出现明显降幅，而乌镇却错峰国庆在每年10月下旬举办乌镇戏剧节，却依然火热，这是为何呢？跟着古建中国一起来看看吧。

　　一年一度的乌镇戏剧节刚刚开幕，戏剧爱好者开始涌入乌镇。今年是乌镇艺术节举办的第6届，每年活动期间大量的戏剧爱好者和游客来到这里。在售票景区乌镇里设置戏剧演出的方式给乌镇带来了国庆之后的旅游新热潮。

　　乌镇戏剧节选择错峰国庆，虽然无法抢占国庆市场，却很好地占领了市场空白，节庆营销给游客提供了出行动机。乌镇拥有7000多年文明史和1300多年建镇史，是中国首批十大历史文化名镇和中国魅力名镇之一，文化底蕴浓厚。

　　自建镇以来，乌镇的镇名未变，镇址未变，甚至人们的生活方式也没变。大量的建筑保存完好，以水为依托的石栏拱桥、深宅大院、过街券门、河埠廊坊等建筑至今仍存在。乌镇的保护融合了浓郁的文化生活气息，形成了自身独特的风格。戏剧艺术需要恰当的环境，乌镇浓厚的文化的氛围与戏剧这种艺术相契合。

　　旅游节庆营销是旅游目的地常使用的营销手段，节庆营销是指利用地方特有的文化传统，举办意在增强地方吸引力的各种节日、活动，使旅游者在停留期间具有较多的参与机会，以促进地方旅游业的发展。

　　戏剧作为一种由演员扮演角色在舞台上当众表演故事的综合艺术，无论是西方还是东方都有数千年的历史，是一种广泛流传的艺术形式。乌镇戏剧节的出现成为戏剧发烧友的聚集地。

　　乌镇经过了近20年的规划和发展，已然从旅游小镇变成了文化小镇。作为国家AAAAA级景区，景区的硬件条件足够好，能够为每一个来到这里的游客提供较好的基础设施服务。

　　乌镇的宣传与推广充分利用了名人效应，乌镇代言人选择了与乌镇渊源颇深的刘若英，今年更是拍摄了全新宣传片与宣传照进行大面积推广。

　　对于乌镇戏剧节同样如此，乌镇并没有选择单方面开展或者只是借用名人站台。乌镇戏剧节由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起，文化乌镇股份有限公司主办。

　　黄磊为国内知名演员，国名度颇高，赖声川、孟京辉是国内知名的戏剧人，有着大量的戏剧作品和粉丝群体，这三位的直接参与让乌镇戏剧节的出现保证专业性的同时兼具名人效应。

　　除此之外，随着乌镇戏剧节的发展与规模的扩大，每年更是会邀请国外的知名戏剧人参与，可以说将名人效应做到恰到好处。

　　乌镇戏剧节的演出场所多样化且具专业性。除了乌镇大剧院，还有十余个大小功能各异的室内剧场和若干个户外剧场组成了独特的表演空间群体，再街道巷湾、户外广场，也随处可见精彩表演。

　　作为艺术与旅游的一种新尝试，乌镇戏剧节可以说是成功的。每年的活动也在不断升级与提升。乌镇从观光小镇到度假小镇到文化小镇，运营者对如何从资源产品和精神形态上制造差异性，生成商业模式，形成竞争壁垒的思考一直没有停止。戏剧节对于乌镇，是一个文化艺术的切口，给当地的文化生态带来了新的活力。

　　乌镇依托于此进入整个文化艺术领域，从展演到孵化，从国际戏剧节到世界性的当代艺术展、建筑展，到互联网大会，文化与古镇的融合不再停留在形式上，而是更加深入广泛，乌镇也因为包容、多元和不断的创新而得到大家的认可。在内容与主题不断创新丰富的同时，则是在营销和服务上针对消费者的痛点，把用户体验做到极致。

　　在特色小镇不断兴起，文化旅游成为旅游产业转型方向的今天，乌镇模式被反复提及，但我们不能忘记的是，在乌镇模式形成的过程中，最根本的是不以周期商业的目的做文化，文化艺术保持其独立性与纯粹性，保留其独有的品格，同时积极探索文化旅游消费的乘数效应。