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在特色小镇的建设方案中，文化旅游是绕不开的话题。近日，2017年广东省社会科学学术年会中山分会暨中山市社科学术年会之五“文化旅游与特色小镇”会议在中山召开。
不少发言代表都提到特色小镇建设要与地方特色文化结合在一起，要有文化定位和引领。广东省社会科学院副院长章扬定表示，中山的人文气息浓厚、产业特色鲜明、生态环境优美，积极融入全域旅游的规划格局，实现区域资源有机整合，特色小镇发展实践走在全省前列。
特色小镇建设要注重策划先行
目前，中山市有古镇镇和大涌镇入选全国特色小镇名单；小榄菊城智谷小镇、古镇灯饰小镇、大涌红木文化旅游小镇三个项目入选广东特色小镇名单；此外还有18个市级特色小镇在推进建设。作为推动镇域经济转型升级的抓手，中山的特色小镇建设正如火如荼地展开。
对于特色小镇建设，广东省文化学会会长、广东省政府发展研究中心特约研究员李明华认为，特色小镇的选址必须具有综合优势，其中，产业基础、旅游特色、交通条件、周边人口密度、有无商业价值等非常重要。
李明华说，有些特色小镇的规划虽然是由知名大规划设计机构制作，但缺点也十分明显，投资人无法据此落地，或者落地了也无法运营。这可能是做规划只是为了获得批准立项；或者规划设计部门由于业务和知识的局限，不能在特色小镇的规划中赋予深厚的文化内涵和准确的产业定位，更不能提供商业计划和盈利模式。
“策划比规划更重要，特色小镇的建设应该是策划在先、规划在后，策划的比例高于规划。”李明华强调。对此，哈尔滨工业大学深圳研究生院副教授郭湘敏持有相同看法，在他看来，策划对应的就是IP概念，原创性的IP是文化型特色小镇营建的灵魂。
“当前文化型特色小镇文化特色的营造要么过于平淡化和同质化，要么趋向沿袭和复制。而IP作为一种强调独特性的文化符号，恰恰需要突出本土意识，应尽量从本土发掘而不是从外地移植文化内容。”郭湘敏说，文化型特色小镇对一个IP的开发，要从表现形式、人物设定、故事构架等方面入手，通过优质的呈现形式和新颖的故事，衍生出一系列相关的IP产品，增强品牌冲击力和使用黏性，拉动文化型特色小镇的“粉丝经济”。
文化是灯饰产业的独特资源，而灯饰设计是文化的力量，源远流长。古镇建立灯文化博物馆、举办灯光文化节，就是以灯饰文化为切入点，为产业和城市注入更多的文化内涵，以展览营销带动产业文化和休闲旅游。追寻中山特色小镇发展轨迹，可以发现中山的特色小镇位于经济发展程度较高的区域；小镇以特色产业为主，文化、科技和互联网融入尤其突出，遵循产城融合理念。
“对旅游特色小镇来说，旅游是展示形式，文化魅力才是核心内容。特色小镇的核心是产业立镇，产业才是小城镇发展的生命力。”梁士伦说，特色小镇是为补齐过去过于侧重经济发展而忽略城镇建设、生态保护、文化提升、公共服务等方面短板的一种城镇建设模式，提出小镇宜游本质上是为了改善人居环境。只有具备旅游条件的特色小镇才应当发展旅游特色小镇。(文/南方日报)
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